“Markkinointi on välillä kuin vappubooli: näyttää hyvältä, mutta kukaan ei tiedä mitä siihen on laitettu – ja silti se menee kaupaksi.”
Vappu on juhla, jossa myös markkinointijohtajalla on lupa pysähtyä – ja kurkata peiliin. Tai lasiin.
Valitse oma drinksu – ja tunnista vahvuutesi, sudenkuoppasi ja kehityssuuntasi.
1. Gin & Tonic – Strateginen viilipytty
“Tuplasitruunalla, kiitos!”
- Kampanjat rakennetaan sisältöpyramideilla
- Segmentit ovat kuin ikäviä vieraiden sukunimiä – muistissa ja järjestyksessä
- Vihaat sanoja “tää menee fiiliksellä”
- Jokainen drip-sarja on A/B-testattu
Olet: analyyttinen, mutta vaarana on ylioptimointi. Tee vappuna jotain spontaania – kuten juhlapostaus ilman UTM-tägejä (uskallatko?).
2. Kuohuviini – Brändin rakentaja, joka säihkyy aina
“Jos ei säihky, se ei toimi.”
- Jokainen kampanja näyttää hyvältä, vaikka konversiot eivät aina nouse
- Olet LinkedInissä kuin kala simassa – näkyvyyttä tulee
- Tykkäät vaikuttaa ylhäältä, mutta operatiivinen puoli jää tiimille
- “Brändi ennen budjettia” voisi olla sun taisteluhuuro
Olet: säihkyvä ja vakuuttava. Muista joskus laskea myös hintaa per SQL.
3. Aperol Spritz – Fiilispohjainen optimisti
“Personoitu fiiliksellä – joka kerta.”
- Teet kampanjoita “nyt vaan mennään” -otteella
- Et aina ehdi brieffiin – mutta saat silti aikaan tulosta
- KPI:t elävät ja muuttuvat hetkessä – kuin kampanjan slidet
- Suosikkitermejäsi: “energinen”, “näkyvä”, “personoitu fiiliksellä”
Olet: tehokas, mutta voit hukkua tavoitteisiin. Toukokuussa: pysähdy. Katso mikä toimi – ja tee siitä prosessi.
4. Old Fashioned – Konversioiden veteraani
“Kaikki muu on turhaa, jos ei ole CTA:ta.”
- Et tee mitään ilman kunnon CTA-kehotetta
- Landing page on kunnossa jo ennen kuin kukaan pyysi sitä
- Et jaksa brändihöttöä – “tuottaako vai ei?”
- HubSpotin raportointityökalut on sinulla kuin sudoku
Olet: tulosvetoinen, mutta joskus ehkä vähän turhankin vakava. Ota munkki!
5. Margarita – Rohkea kokeilija
“Testataan vaan – sehän on vappu!”
- Olet testannut jo AI-sisällöntuotannon, voice searchin ja 3D-case-studiot
- Suhtaudut markkinointiin kuin laboratorioon – et keittiöön
- Jos tiimi ehdottaa jotain uutta, sanot “testataan heti”
- Et pelkää virheitä – mutta raportit ovat usein “tulossa pian”
Olet: tulevaisuusjohtaja. Mutta muista: joskus myös hyvä perustaktiikka toimii. Kaiken ei tarvitse olla aina uutta.
6. Jägerbomb – Yhdistetty myynti-ja markkinointitykki (eli Jekkupommi)
Nurturointi? Ei tarvi. Mä soitan sille heti.”
- Vastaat myös markkinoinnista, mutta pidät sitä enemmän myynnin osana
- Kampanja käynnistyy yleensä huudahduksella: “Voitaisko saada tapaamisia ensi viikoksi?”
- Markkinointitekemisen ROI: “Montako tapaamista tuli?”
- Käytät LinkedIniä, CRM:ää ja kalenteria – kaikkea yhtä aikaa, yhdellä kädellä
- Uskot tekoälyyn, mutta mieluummin buukkaat itse
Olet: tehokas, suoraviivainen ja aivan liian harvinainen. Mutta varo: jos vedät markkinointia samalla intensiteetillä kuin myyntisprinttejä, voi tiimi palaa ennen kuin sisältö julkaistaan.
Tunnistiko itsesi? Sekoita oma drinksusi!
Teksti: Kimmo Luoma, MicroMedia